许家印跨界家居业!恒大打造家装“超级朋友圈”的进阶史

 新闻资讯     |      2021-02-03 09:54

原标题:许家印跨界家居业!恒大打造家装“超级朋友圈”的进阶史

已然房子要用到许多家居,不如干脆也做家居?

近期,地产跨界本钱发力家居职业可谓动作一再,除了碧桂园的“两月三投”,另一则引发职业高度重视的重磅音讯就是由恒大腾讯双国际500强联手打造的恒腾网络宣告,继推出一站式家居建材商城——恒腾蜜家后,将进入高端家具范畴,推出高端天然家具品牌“初星”(Initial Star)。

回忆恒大近年来在泛家居职业的布局头绪,咱们不难发现,在发力地产+家居这件事儿上,恒大不只较其他房企情绪更处理,布局的力度和深度也不落劣势。

已然房子要用到许多家居,不如干脆也做家居?

近期,地产跨界本钱发力家居职业可谓动作一再,除了碧桂园的“两月三投”,另一则引发职业高度重视的重磅音讯就是由恒大腾讯双国际500强联手打造的恒腾网络宣告,继推出一站式家居建材商城——恒腾蜜家后,将进入高端家具范畴,推出高端天然家具品牌“初星”(Initial Star)。

回忆恒大近年来在泛家居职业的布局头绪,咱们不难发现,在发力地产+家居这件事儿上,恒大不只较其他房企情绪更处理,布局的力度和深度也不落劣势。

恒大构建家居联盟跨界试水往事

2015年9月,恒大与全友家私、双虎家私、联邦家私、喜临门家具、红苹果家具、仁豪家具、健威人道家具、曲美家居、华日家居、松堡王国、索菲亚家居、顶固衣柜、孚日集团、水星家纺、霄霓家纺15家家具、家纺企业树立协作联盟,参加联盟的各企业董事长到会并签约。依照联盟约好的细则,业主在购房后可享受到最低3万、最高可达20万的“品牌家居券”,这些家居券能够在上述15家品牌商家运营店直接运用。

2016年5月,依据2015年构建的协作联盟结构,恒大在河南兰考打造恒我们居联盟工业园。据了解,该工业园出资总额约100亿元,首期出资超越40亿元。恒大集团作为恒我们居联盟工业园的发起者,享有“盟主”位置,前期的联盟成员包含索菲亚、联邦、喜临门、曲美、仁豪、森堡、顶固等全国闻名企业,该园区运用“互联网+”的全新商业形式,首推“拎包入住”的商业理念。

时隔一个月之后的2016年6月,恒大集团与海尔集团、格力集团、美的集团、TCL集团4家闻名家电企业在广州举行了协作签约典礼,树立战略协作联盟。

至此,经过与一众头部品牌的携手,恒大不只收成了一个包含家电、家具、家纺三大品类的家居全联盟,并且在泛家居工业构建了一个超奢华的朋友圈。

参照恒大发表的相关信息,树立联盟的目的旨在为业主供给免费家居的一站式服务和快捷、舒适的生活方法。不过,结合恒大后续的一系列跨界动作来看,联盟和工业园只不过是恒大跨界家居和深化拎包入住的两轮小试牛刀。

从初浅的联盟协作走向深度绑定

跟着精装饰装饰需求的扩展和晋级,早期初浅的联盟协作已不能满意继续扩展的规划需求,关于恒大而言,布局和完善精装饰工业链势在必行,加码家居范畴的布局,不只契合恒大的精装饰战略,一起也能协助恒大在后房产商场取得必定的增量报告。从2017年年初开端,恒大先后携手索菲亚、喜临门、曲美家居、大天然、皮阿诺、江山欧派等企业设立了很多子公司。

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依托两边共建的子公司,在地产+家居的协作中,恒我们居工业园公司首要担任安排厂房建造,协作出售合资家居公司出产的产品,而家居企业则担任出产、研制、出售、日常办理等事务。这种合资战略+供给订单的形式,使家居龙头与恒大的协作由出售层面向上游出产环节进一步延伸,经过股权方法完成更深化绑定,引发职业高度重视,一起也被其他地产品牌所仿效。

另据南都记者了解,为了深化泛家居工业链的深度布局,2019年11月,恒大还入股了智能家居企业欧瑞博。依据欧瑞博发表的相关信息,在取得恒大集团的Pre-IPO轮战略出资之后,两边将在才智社区、高科技住所、智能家居等范畴深度协作。

携手腾讯放大招,深度布局家装工业链

说到恒大跨界家居的深度布置,就必须要说到由恒大与腾讯一起出资树立的恒腾网络。由于从2017年开端,恒大的一系列家居跨界布置都是以恒腾网络为主体而打开。恒腾网络集团是由恒大和腾讯联合控股,两大股东分别为恒腾网络集团供给了巨大的社区及客户资源和技能及流量的支撑。

2017年10月,恒腾网络开端布局互联网资料事务,着手打造家居建材供应链服务途径。立足于恒大二十余年老练的精装供应链系统,最大化借力了恒大海量的职业资源,经过与东鹏、友邦、大天然、美标、摩恩、老板、方太、美的等200多家一线家居建材品牌达到深度战略协作,恒腾大力整合家居建材职业供应链,产品掩盖装饰主材、家居装饰全品类,并经过规划集采、自备仓储、高效配送,确保服务高效高质,为房企、装企、顾客供给一站式家居建材处理方案。

2018年5月8日,恒大在深圳举行了“恒大集团供应链同享战略暨恒腾网络整装产品发布会”,并正式发布了供应链同享战略,宣告将面向家装企业敞开恒大历时22年来打造的建材供应链系统,包含根底装饰主材包、厨房装饰主材包、卫生间装饰主材包。

2018年7月,恒腾网络在全国开设展厅、建仓,并组成营销、仓储配送及装置售后的团队,为中小地产及装饰公司供给家居建材供应链服务。

2019年9月,恒腾网络推出一站式家居建材服务途径——“恒腾蜜家”,在全国范围内开展城市运营商、开设城市体会店,为广阔顾客供给建材、家具、定制、家电、软装一站式服务。2019年下半年,恒腾蜜家在武汉汉口和绵阳三台开设了两家高规范线下旗舰店。2020年5月份,恒腾蜜家南充阆中、眉山仁寿、湖北宜昌的3家线下旗舰店也现已连续投入运营,并在当地引发强烈反响。

在三店齐开的一起,恒大又在5月下旬抛出了另一个重磅音讯——推出高端天然家具品牌“初星”, 现在推出的产品首要包含沙发、床垫、浴室柜、灯火等。针对群众在家居预算、风格及健康环保三大层面的中心诉求,初星产品主打纯天然原料、欧盟环保规范和极致性价比和全程无忧服务。尤为值得一提的是,初星的全程无忧服务,除了装置流程全程辅导、免费丈量、规划和市区免费送货,还有365天无理由退换货、买贵退差价再补10%的震慑服务许诺。

剖析人士指出,恒大之所以跨界布局家居,除了满意恒大精装房战略对上游供应链提出的更高要求,更为重要的是为了打造地产之外的第二增加曲线,比较电动汽车和大健康,跨界家居关于恒大而言不只愈加简单,收效也更快。

一起,比较其他房产巨子,恒大在跨界家居层面之所以脚步之所以显得如此之快,则与其先天优势密不可分。恒大集团在我国拥有过千个楼盘,与全球860多家闻名企业战略协作。精装房导向之下恒大每年数百亿的集采规划优势,存量房年代恒大集团海量的住户资源,关于恒大而言,都是跨界家居和深度布置家装工业链的底气和本钱。

不过,关于恒我们装界超级朋友圈的成员企业而言,想要经过恒大集团的供应链同享战略,在未来的精装房年代和存量房年代争夺多赢局势,面对的应战仍然不小。在此过程中,不只要处理好新协作与传统途径商的利益冲突和利益分配问题,并且还必须聚集新的家装商业生态调整本身的产品战略、途径战略和营销战略。

采写 南都记者 米春艳回来,检查更多

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